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NASA：他山之石？

首先看一下NASA官網(wǎng)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，第一印象就是滿(mǎn)滿(mǎn)的設(shè)計(jì)感和大幅的精美圖片。頂部導(dǎo)航條非常簡(jiǎn)潔，只有新聞事件、多媒體和流媒體三個(gè)入口。但一旦點(diǎn)擊進(jìn)去，就像進(jìn)入了一塊藏寶地，會(huì)不斷發(fā)現(xiàn)里面隱藏的珍寶。

NASA網(wǎng)站結(jié)構(gòu)龐大，信息繁雜，但沒(méi)有會(huì)議新聞，沒(méi)有事務(wù)性行業(yè)動(dòng)態(tài)，沒(méi)有政策文件。NASA官網(wǎng)顯然屬于非典型機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，實(shí)際上是以公眾為目標(biāo)用戶(hù)設(shè)計(jì)的！這恐怕是很多人沒(méi)有意識(shí)到的。對(duì)于剛接觸航天的初級(jí)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這樣的網(wǎng)站很友好。

NASA官網(wǎng)首頁(yè)（圖源：NASA）

熱愛(ài)航天的人群是金字塔結(jié)構(gòu)的，在大量的菜鳥(niǎo)愛(ài)好者上面，是資深發(fā)燒友，最上面則可能是足以媲美專(zhuān)業(yè)人士的高人，甚至就是同為愛(ài)好者的專(zhuān)業(yè)人士。這樣的金字塔結(jié)構(gòu)提供了上升通道，是愛(ài)好者群體長(zhǎng)期發(fā)展壯大的必要條件，也是培養(yǎng)“知天派”的有效手段。所以，滿(mǎn)足金字塔頂部的核心愛(ài)好者的需求也非常關(guān)鍵，但卻是有關(guān)部門(mén)很容易忽略的一個(gè)點(diǎn)。

對(duì)金字塔上半部的核心愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，一個(gè)僅僅是賞心悅目的網(wǎng)站是不夠的。他們有著強(qiáng)烈的求知欲，需要獲取源源不斷的“干貨”（最新或深度的權(quán)威信息）來(lái)豐富自己的知識(shí)庫(kù)，也需要得到不斷的激勵(lì)來(lái)維持興趣。而像NASA網(wǎng)站及NASA的線(xiàn)下設(shè)施，就恰好提供了足夠的“干貨”和激勵(lì)，因此獲得成功也就不足為怪了。

那么，NASA官網(wǎng)有哪些“干貨”呢？發(fā)射預(yù)報(bào)、發(fā)射直播、頻繁的任務(wù)狀態(tài)更新、高清圖片和視頻、知識(shí)性文章，這些都是基本要素。關(guān)鍵是信息的質(zhì)量很高、數(shù)量巨大，比如官網(wǎng)（未包含分支機(jī)構(gòu)網(wǎng)站）圖庫(kù)有14萬(wàn)張之多，而航天器拍攝的原始圖片數(shù)量更為驚人。

舉例來(lái)說(shuō)，僅好奇號(hào)火星車(chē)拍攝的原始圖像就有60多萬(wàn)張。全球任何人都可以下載這些原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和研究，他們就是NASA鼓勵(lì)的所謂“公民科學(xué)家”。此外，還有24小時(shí)播出的NASA TV電視頻道、專(zhuān)業(yè)技術(shù)文檔庫(kù)、手機(jī)APP和專(zhuān)業(yè)軟件、航天器高精度3D模型、航天教育課件、社交媒體互動(dòng)，等等等等。

NASA好奇號(hào)火星車(chē)原始圖像下載頁(yè)面。截圖顯示了多光譜相機(jī)拍攝的小幅單光譜圖像，所以呈黑白色。我們通?？吹降幕鹦遣噬掌撬鼈兘?jīng)多光譜合成后再拼接而成的大圖（圖源：NASA）

需要特別指出的是，NASA網(wǎng)站內(nèi)容都有版權(quán)，但絕大部分只要注明來(lái)源就可免費(fèi)使用，包括在一定條件下用于商業(yè)用途。大部分圖片都有達(dá)到印刷精度的超高分辨率版本，所以極受媒體歡迎。這也是為什么但凡航天相關(guān)的出版物和網(wǎng)站、甚至廣告和商品包裝，都會(huì)使用NASA圖片的道理。高質(zhì)量免費(fèi)圖片具有病毒般的傳播能力，是NASA品牌成功的重要因素。順便提一下，阿波羅計(jì)劃完整的編號(hào)照片庫(kù)為美國(guó)登月造假論提供了大量可供質(zhì)疑的素材，是不是也很有意思？

同時(shí)，NASA線(xiàn)下也有很多面向公眾開(kāi)放的設(shè)施，最著名的當(dāng)然是肯尼迪航天中心。你可以購(gòu)買(mǎi)官方出售的真正“內(nèi)場(chǎng)票”在最近距離觀看發(fā)射，也可以華20美元門(mén)票到邊上國(guó)家公園內(nèi)的普拉亞林達(dá)海灘觀看，附近還有很多場(chǎng)外觀看點(diǎn)。據(jù)歷史記載，當(dāng)年阿波羅11號(hào)發(fā)射時(shí)，超百萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀看發(fā)射。

1969年7月16日，在遠(yuǎn)處觀看土星五號(hào)/阿波羅11號(hào)發(fā)射的人群（圖源：AFP/NASA）

看完發(fā)射，你可以順便參觀游客中心，里面有火箭和航天器實(shí)物展出，有多媒體互動(dòng)，有兒童游樂(lè)場(chǎng)和紀(jì)念品商店，甚至還可以乘坐大巴進(jìn)入發(fā)射場(chǎng)工作區(qū)繞一圈，并在若干“景點(diǎn)”下車(chē)參觀。

NASA其他中心也都有類(lèi)似的集航天活動(dòng)、科普、旅游、教育一體的設(shè)施和服務(wù)。比如休斯頓的約翰遜航天中心也有航天公園，也可進(jìn)入工作區(qū)，到飛行控制中心，透過(guò)大玻璃墻觀看大屏幕和控制中心的日常工作。

肯尼迪航天中心游客中心火箭實(shí)物展覽（圖源：NASA）

約翰遜航天中心任務(wù)控制中心后排游客坐席（圖源：互聯(lián)網(wǎng)）

NASA也為學(xué)生和愛(ài)好者提供了很多參與性活動(dòng)，比如面向全球的航天夏令營(yíng)、航天繪畫(huà)比賽、月球車(chē)（Moonbuggy）競(jìng)賽、航天器命名活動(dòng)等。NASA通過(guò)品牌授權(quán)，產(chǎn)生了大量貼有NASA logo的衍生商品，既可消費(fèi)，也能收藏。

這一切，對(duì)航天愛(ài)好者來(lái)說(shuō)有著致命的吸引力，這也是NASA品牌魅力的源頭。

回過(guò)頭來(lái)看中國(guó)的情況。雖說(shuō)無(wú)論是國(guó)家航天局等官方機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站，還是各大發(fā)射中心的旅游配套和開(kāi)放度，和過(guò)去相比都已經(jīng)有了巨大的提升；航天旅游已初具規(guī)模，也廣泛開(kāi)展航天夏令營(yíng)、航天器命名征集、各種競(jìng)賽等活動(dòng)。但正像文昌暴露的問(wèn)題一樣，還有很多不足的地方，尤其是缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)。

我們的航天文創(chuàng)仍處于初級(jí)狀態(tài)，某些領(lǐng)域甚至還在野蠻生長(zhǎng)，改進(jìn)的空間非常大。中國(guó)已經(jīng)成為全球第二航天大國(guó)，航天資源非常豐富。我們?cè)诤教祛I(lǐng)域多年的巨額投入理應(yīng)得到更大的回報(bào)。