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如何打造“CNSA”核心品牌，種一顆心靈的種子？

對此，筆者斗膽建言。主要有以下幾條：

首先，打造核心品牌，建立品牌體系。

在我國，“中國航天”一直是事實上最大的航天品牌。廣義上，它代表了中國所有的航天活動，包括民營商業航天。狹義上，它特指航天科技和航天科工兩大集團。但其實，這是一個模糊的品牌，并不存在一個對其全權負責的所有者，因此品牌營銷規劃和實施都很難操作。

中國國家航天局和NASA不同，未全面覆蓋民用航天。中國載人航天工程、深空和探月工程、北斗系統、其他民用衛星、測控網、各大發射中心分屬軍委裝備發展部、國防科工局、國家航天局、中科院等不同的主管部門，歸屬分散，品牌和營銷資源也相當分散。

就品牌戰略而言，淡化“中國航天”這個模糊的品牌，打造一個有明確歸屬、強大的核心品牌很有必要。國家航天局（CNSA）無疑是承擔這個職責的最佳選擇。在符合中國國情、不改變中國航天業格局的前提下，各機構和國家航天局合作，用文創聯盟及聯合品牌方式共同打造以CNSA為核心的品牌體系，也許是一個可行的辦法。

國家航天局可以成立專業的文創部門，負責頂層設計、整體規劃和品牌推廣等，同時制定線上內容發布和線下設施規劃設計指導原則，以確保質量。這有點類似加盟經營，聯盟機構制作提供的內容經國家航天局審核后，可以在國家航天局門戶網站和聯盟機構子網站發布，聯盟機構建設的線下文創設施也可也打上類似“國家航天局認證”的標記。

總之一句話，集中資源打造“國家航天局”這個核心品牌。

其次，以全新的理念，構建網上信息平臺。

這個理念就是：以青少年和普通大眾、發燒友、媒體、教育工作者為目標用戶，采用現代用戶界面設計，大幅增加“干貨”，采用平等參與而非灌輸式手段，以滿足金字塔上不同層次的用戶需求。要充分利用最新技術手段和熱門第三方互動平臺，發揮數字媒體病毒式傳播的特性來進行營銷。

舉個例子，可以仿效NASA，在嚴守核心機密的前提下，提供盡可能多的免費高清大圖和視頻，以達到最大傳播效果。這些圖片視頻版權屬國家航天局及聯盟機構，但只要符合要求即可無限制免費使用，包括在媒體和廣告等商業應用中。

希望有一天，CNSA圖庫成為最受歡迎的圖庫，我們在網絡、地鐵站、馬路邊等地看到的大幅廣告中出現的太空圖片上，司空見慣的NASA字樣都能換成CNSA。我們也期待中國自己的官方航天電視頻道的誕生。

可以針對不同年齡層青少年、家長和學校，建立相應的子網站，提供各種航天課程、課件、實驗和測評工具等。STEM（科學、技術、工程、數學的簡稱）教育現在受到越來越多的重視。和發射觀摩一樣，中小學航天教育也會在青少年心中播下星辰大海的種子，而且范圍更廣，會培養出更多的“知天派”。投資教育就是投資未來。

第三，建設和運營專業水準的航天旅游配套設施。

國家航天局可統一規劃聯盟機構所屬發射場、測控中心、實驗場所和工廠等航天工業景點的旅游配套設施，包括附屬航天公園、博物館等。原有設施的改造或新建設施均可委托知名建筑設計事務所進行設計，力求貫徹以人為本、非灌輸式教育、塑造核心品牌等原則，做出專業水準的動線、視覺、空間、停車、應急等設計。

線下設施的運營也可以用競標形式引入民營企業。只有提供優質和專業化的服務、管理、維護，才能獲得繼續運營的資格。國家航天局及聯盟機構可以利用這些場所舉辦各種線下活動，展出固定或巡回展品，很多珍貴歷史文物也能得到更妥善的保護。

想象一下，我們可以在國家航天局官網購買一站式的“內場票”去文昌，觀看發射之余還能零距離接近火箭廠房和發射塔，參觀航天博物館、游玩航天公園。一旦能通過正規渠道獲得有保障的服務和優質的游玩體驗，那些假“內場票”還會有生存空間嗎？

航天文創品牌備受青睞 （圖源：新海南客戶端）

第四，公益為核心、商業為延伸的發展策略。

航天文創不同于其他文化產業，更具戰略意義，所以頂層設計和整體規劃必須由國家航天局這一核心主體來承擔，實施時也應是非盈利的公益或普惠服務。這不僅能大大提高滲透率，也體現了服務型政府的理念。

同時，圍繞核心品牌，商業機構也大有作為。航天旅游、航天教育、航天影視游戲IP、衍生實體產品等等，市場的想象空間非常大。這些也都可以成為中國商業航天的一個重要組成部分。

國家航天局可以成立商業授權管理部門，負責整體產品規劃和授權企業管理。而衍生產品的開發和銷售則完全放給企業。公益和商業、政府和企業、計劃和市場之間應該取得一種平衡。如果能在法律上明確責任和義務，建立起有效的協調機制，以保證市場的健康發展，那將是一種多贏模式。

當然，上述建言純屬暢想，不盡成熟，僅供參考。

人類目前正處于大航天時代的前夜。商業航天已經起飛，新的產業革命和太空經濟已呼之欲出。中美競爭將是未來幾十年的大趨勢，中美太空競爭已不可避免。為贏得這場競爭，我們不僅需要大國重器，也需要文化創意。前者是顯示肌肉的國家能力，是硬實力；后者則是對未來的投資，是軟實力。兩者都有極其重要的戰略意義。

也許未來的某一天，我們能聽到某著名航天科學家，或明星航天企業家，又或偶像航天員說：是少年時代在文昌的那枚尾部噴火、轟鳴著扶搖直上的白色火箭，在心中播下了一顆種子，改變了我的人生軌跡。

突然想起了那句話：少年強則中國強。

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